MARKET
시장 분석
온라인 커머스는 연 약 300조 원 규모로 두 자릿수 안팎으로 성장하고, 방송 광고는 줄고 온라인 영상 광고는 커지고 있습니다. 수치는 2026-09-29 기준 검색 결과이며 제출 전 원문 확인이 필요합니다.
25조 원
국내 온라인쇼핑 월 거래액
2026년 7월 25.1조 원, 전년 대비 +7.3%
4.7조 원
국내 라이브커머스
2025년, 전년 대비 +35%, 방송당 평균 998만 원
10.7조 원
국내 온라인 광고비
2025년 전망, 방송 광고는 2.8조 원으로 감소
1,136억 분
유튜브 국내 월 사용시간
2026년 1~5월 평균, 2위 넷플릭스의 20배 이상
국내 라이브커머스 거래액 (조 원)
2026년 6조 원은 2차 자료 전망입니다. 방송 수는 줄었지만 방송당 평균 매출이 크게 늘어, 방송 횟수가 아니라 방송 1회의 주문 효율이 중요한 시장입니다.
2030년 추정 (외삽)
| 시장 | 가정 성장률 | 2030년 추정 |
|---|---|---|
| 국내 온라인쇼핑 | 연 6~8% | 380~410조 원 |
| 국내 라이브커머스 | 연 10~15% | 9~10조 원 |
| 국내 온라인 광고비 | 연 5~6% | 14조 원 안팎 |
확인된 성장률을 단순 연장한 값이며 공식 전망이 아닙니다.
TARGET
목표 시장 추정 구조
유튜브 라이브 판매 방송은 공식 통계가 없으므로 상향식으로 추정합니다.
TAM
전체 시장
국내 라이브커머스 거래액과 유튜브 쇼핑 성장분
SAM
유효 시장
자체 유튜브 방송으로 판매하며 주문·결제 수단이 부족한 소상공인과 개인 셀러의 거래액
SOM
확보 가능 시장
3년 내 확보 판매자 수 × 월 방송 횟수 × 방송당 주문 건수 × 건당 결제액 × 수수료율 + 월 구독료
라이브커머스 규모는 기관마다 정의가 달라 값이 크게 다릅니다. 출처와 집계 범위를 병기하고 보수적인 수치를 기본으로 사용합니다.